新華社ヘッドライン：中国ブランド、革新と文化的魅力で世界的な人気を獲得
* 中国ブランドは、国の高まるイノベーション能力、市場の活力、上昇する文化的魅力に牽引され、より開かれ協力的なアプローチで世界市場に参入している。
* 専門家は、中国企業が海外経済の構造にますます深く組み込まれ、雇用を創出し、新たな協力モデルを形成し、双方に利益をもたらす機会を生み出すと考えている。
* この傾向は、中国の世界貿易における役割の変化とその経済変革を支えるダイナミズムを改めて示す証拠である。
電気自動車がヨーロッパの街頭で注目を集め、東南アジアでタピオカミルクティー店が増え、風変わりなぬいぐるみが世界的なコレクションブームを巻き起こす――中国ブランドは革新、デザイン、品質の象徴として世界的な人気を獲得している。
単なる一連の事業成功を超え、この傾向は中国の世界貿易における役割の変化とその経済変革を支えるダイナミズムを改めて示す証拠である。
世界的な魅力
ミックスジュ（Mixue Ice Cream & Tea）が4月にブラジル・サンパウロで初めて店舗を開いた際、好奇心旺盛な客たちが店の外に列をなし、中には人気の中国の飲食チェーンを初めて試すために1時間以上待つ人もいた。サンパウロでのデビューは、ミックスジュの海外展開の最新段階を示す。2018年にベトナム・ハノイで最初の海外店舗を開いて以来、同チェーンは中国国外で4,000店以上に拡大している。
ミックスジュは、品質の高い製品、競争力のある価格、現地化した提供で海外消費者の支持を獲得し、グローバル展開を加速する中国ブランドの増加例の一つである。
スポーツ用品大手のアンタ（Anta）は2月にカリフォルニア州ビバリーヒルズで北米初の旗艦店を開設した。海底捞（Haidilao）をはじめとする火鍋チェーンは数十か国で熱心な支持を築き、雅迪（Yadea）の電動自転車・電動バイクは東南アジアや南米で強い販売を記録している。
コンサルティング会社イプソス（Ipsos）の報告によれば、中国ブランドに対する国際的な信頼は大幅に上昇しており、その国際的影響力は拡大を続けているという。
「彼らは世界の若年消費者の好みを的確にとらえている」と河南社会科学院の研究者、趙習三（Zhao Xisan）は述べた。「製品デザイン、ユーザー体験、マーケティングモデルにおける継続的な革新が、パーソナライズやトレンド志向の消費を好むZ世代の嗜好に合致しているのだ」。
ポップマート（Pop Mart）のキャラクター、ラブブ（Labubu）はその好例である。同キャラクターはThe Monstersシリーズの一部で、世界的な現象となり、2025年の売上高は141.6億元（約20.7億米ドル）に達し、前年同期比で3倍以上となった。ポップマートは昨年、ベルリン、ローマ、コペンハーゲン、トロントを含む30以上の海外都市に進出した。
こうした商業的成功を支えているのは中国の産業力だ。「中国の完備した製造エコシステム、特にサプライチェーンの調整能力と規模により、設計・生産から補充や物流までのサイクルを圧縮できる」と厦門大学経済学院の副教授、李凱（Li Kai）は指摘する。
「海外消費者にとっては、同じ価格帯でよりトレンディで信頼性が高く、アップデートが速い製品やサービスにアクセスできることを意味する」と李は述べた。
製品を超えて、中国ブランドはますますライフスタイルや体験を包含するようになっている。
喜茶（Heytea）は好例を示す。大英博物館近くのロンドン店は、インタラクティブな天井スクリーン、石庭の展示、伝統的な水墨画に着想を得た座席を備えた没入型の中国美学空間として設計されている。一方、トロント店には原料から飲料を作る工程を見学できる「ティーラボラトリー」がある。
「火鍋はスープそのものというより社交的な体験であり、ミルクティーは飲料というより美学、風味、SNS映えを伴うものである。スポーツウェアはもはや単なる衣類ではなく、デザイン、技術、ライフスタイルの反映だ」と李は語る。「海外の消費者はますます体験――そしてアイデンティティの感覚を購入しているのだ」。
鄭州大学経営学院の副教授、王維強（Wang Weiqiang）によれば、中国ブランドは国の高まるイノベーション能力、市場の活力、上昇する文化的魅力に牽引され、より開かれ協力的なアプローチで世界市場に参入しているという。
新たな役割
商業的成功の背後には、中国がグローバル経済に参加するあり方の構造的変化がある。
コンサルティング会社カーニー（Kearney）は、中国ブランドを単なる製品の販売者からエコシステム構築者へ、マーケット参加者からネットワークのオーケストレーターへと進化していると描写している。「R＆Dや製造におけるグローバルな展開を拡大することで、中国ブランドは競争力を強化し、現地の経済エコシステムにより深く統合されつつある」と同社は報告した。
その変化は現場でも見て取れる。自動車メーカーの奇瑞（Chery）は先月、スペイン・バルセロナに初の海外地域運営センターを開設した。奇瑞の会長である尹同越（Yin Tongyue）は、同社は現地の研究開発、製造、サプライチェーンシステム、マーケット構造に統合し、地域経済の発展に寄与することを目指していると述べた。
ミックスジュも同様に、昨年、今後3～5年でブラジル産のコーヒー豆や果物など少なくとも40億元相当を調達し、現地化したサプライチェーンを構築する計画を発表した。
「中国はグローバルなバリューチェーンで上昇している」と李は述べた。「かつては処理や組み立てが中心だったが、今日ではより多くの企業が研究開発、設計、流通、ブランディング、ユーザーデータ、標準化された運営に進出している」。
サービス業もその変革の重要な一部になりつつある。
政府はより国際競争力のある「チャイナ・サービス」ブランドの育成計画を打ち出している。今年初め、商務部長の王文涛（Wang Wentao）は観光、伝統中国医学、外食がサービス輸出の成長分野になり得ると指摘した。
中国はサービス部門の付加価値が2030年までに100兆元を超えることを見込んでおり、これは昨年記録された80兆元からの伸びとなる。2025年にはサービスが国内総生産(GDP)の57.7％を占め、経済成長に61.4％寄与した。
現在、中国は製品だけでなくブランド、体験、サービス、そしてそれらを支える運営システムまでも輸出するようになってきていると李は述べた。
今後、中国企業は海外経済の構造にますます深く織り込まれ、雇用を生み出し、新たな協力モデルを築き、双方に利益をもたらす機会を切り開くと専門家は見ている。
（ビデオ取材：Dai He；ビデオ編集：Hong Ling、Zhu Cong、Luo Hui。）
